Цитата:

---

Другое направление - исследование критериев доверия. По словам специалиста по банковской рекламе Лидии Дергачевой, при выборе банка клиентов интересует в первую очередь его надежность, порядочность, стабильность. Очевидно, что в столь молодом банковском сообществе, как российское, этим критериям соответствуют единицы. Поэтому и здесь выигрывают те, кто понимает (а таких пока немного) тонкости восприятия российского потребителя. Пример - реклама Империала, которая, нарушив все классические каноны, стала одной из самых эффективных банковских реклам. Созданный на экране образ до сих пор воздействует на клиентов, которые считают этот финансовый институт одним из наиболее надежных.

---