Просто для того, чтобы понимать эффективность рекламы на том или ином ресурсе и разделять  потоки клиентов, пришедших из разных источников. Ведь если вы просматриваете несколько сайтов и выписываете нужные телефоны фей, то не всегда сможете вспомнить, на каком именно сайте увидели рекламу, да и фее не надо тужиться, спрашивать об этом у вас. Сразу по названному имени можно идентифицировать.